A caixa de entrada com guias do Gmail funciona com base em regras e algoritmos constantemente atualizados. Os fatores mais relevantes que o Gmail leva em consideração são: os dados relativos ao remetente, o conteúdo dos e-mails e a atividade dos assinantes com as campanhas. Deve-se ter em mente que as abas não são obrigatórias, mas sim que o usuário decide se deseja ou não utilizá-las.
Então, há uma maneira de evitar que as campanhas entrem na guia de promoções?
A realidade é que não existe uma fórmula para evitar esse ranking, mas existem boas práticas e dicas para assinantes que podem aumentar as chances de isso acontecer.
Da mesma forma, o que devemos esclarecer em primeiro lugar é se as abas implementadas pelo Gmail realmente afetam negativamente as aberturas ou se o que fazem é melhorar a classificação e o efeito das campanhas.
Então, o que você pode fazer para aumentar as chances de o Gmail entregar sua campanha na caixa de entrada? Aqui estão algumas recomendações:
. Registros SPF e DKIM: servem para autenticar o remetente, o que se traduz em maior segurança. Veja mais.
. Encontre um equilíbrio entre texto e imagem: seu e-mail não deve conter apenas uma imagem. O equilíbrio está em usar apenas o que permite ilustrar o conteúdo do e-mail e não preenchê-lo com imagens por ser mais atraente visualmente.
. Palavras-chave: é importante não abusar ou evitar palavras como:
Promoções, descontos, fatura do PayPal, Visa/MasterCard ou qualquer nome de banco Presente/Loteria/Presente/Especialmente para você, Urgente/Ajuda por favor/Casino/Jogos grátis/Bônus de boas-vindas e muitas outras palavras estão diretamente relacionadas a certos tipos de campanhas. Evite usá-los se quiser chegar direto à sua caixa de entrada.
. Use nomes próprios no remetente: há muita diferença entre um e-mail enviado pela "Administração" e um enviado por "Juan". Você pode usar diferentes dependendo do motivo do e-mail.
. Estrutura do e-mail: você pode cumprimentar o contato no início e no final do e-mail, algo típico de um e-mail um para um.
. Botões (CTA) : embora possa não parecer, o texto em seus botões pode fazer uma grande diferença. "Comprar" e "Eu quero" podem implicar a mesma coisa, mas uma opção é muito menos óbvia do que a outra.
. E o mais óbvio: você pode convidar seus assinantes a mover suas remessas para a bandeja principal (na maioria dos clientes de e-mail, eles só terão que arrastar seu e-mail para lá). “Certifique-se de não perder nenhuma notícia! Mova nossos e-mails para sua bandeja principal! ”.
Lembre-se do mais importante: se seus assinantes estiverem interessados em suas campanhas e você lhes oferecer um conteúdo de qualidade (além das recomendações que fizemos), eles garantirão que você tenha excelentes resultados.